CTR и eCPM – что это?

Действительно, а что такое CTR и eCPM? Оказывается, под этими загадочными аббревиатурами скрываются всего лишь показатели, используемые в статистике доходов вебмастеров, которые занимаются размещением рекламы и, соответственно, рекламодателей, эту самую рекламу заказывающих. Наиболее часто с такими показателями можно столкнуться google adsense.

Итак, остановимся на каждом из данных статистических показателей более подробно.

CTR – (сокращенно с англ. Click-through rate) означает рейтинг кликов или, как принято говорить, характеризует кликабельность по баннерам, ссылкам, рекламным блокам и т.д. Единицей измерения являются проценты. К примеру, CTR какой-нибудь ссылки равен 3%. В данном случае, имеется в виду, что из 100 просмотров по этой ссылке перешли 3 посетителя.

eCPM – (сокращенно с англ. Effective cost per mille) означает наиболее оптимальную стоимость за 1000 показов баннеров, ссылок, рекламных блоков и т.д. Зачастую данный показатель можно встретить в контекстной рекламе, так как именно здесь стоимость клика максимально зависит от тематики такого объявления, а также его позиции. eCPM – абсолютная величина, выражаемая в денежном эквиваленте за 1000 показав конкретной рекламы.

С определениями все понятно. Но все-таки, для чего необходимы данные показатели? Оказывается, CTR и eCPM помогают отслеживать эффективность того или иного вида рекламы. То есть, рекламодатель определяет источники с низкими и высокими показателями и отключает вид рекламы, являющийся нерентабельным. Вебмастеру CTR и eCPM также помогают экспериментировать с разными видами рекламы, выявляя наиболее эффективные.

Кстати, небесполезен CTR и при раскрутке сайтов. Кроме того, он используется и в результатах выдачи поисковиков. Конечно, там задействован более сложный алгоритм расчета, но при желании и его можно увеличить, что, в свою очередь, благотворно скажется на посещаемости сайта при тех же его позициях в выдаче.

Естественно, что для грамотного учета статистических данных CTR и eCPM необходимо будет воспользоваться качественными сервисами. Считается, конечно, что многие современные сервисы способны предложить статистику по данным показателям, но вот практика показывает, что большинство из них просто не способны определять ее для каждой страницы в отдельности. Рекомендуется использовать google adsense. Также небесполезным будет и google analytics, благодаря которому становится возможным получить много полезной информации, касающейся эффективного расположения рекламных блоков на страницах интернет-ресурса.