С помощью одной поисковой машины люди находят необходимый сайт, но, каждый при этом преследует свою цель поиска. Кто-то интересуется наименованием и характеристиками товаров или услуг компании, кому-то нужно купить уже намеченный товар, кто-то еще находится в состоянии выбора и анализа продукции для дальнейшего приобретения и т.д. Такие условия пребывания (цели посетителей) на «поисковиках» следует учитывать при формировании ядра поисковых запросов. Для этого потребуется изучить вашу будущую аудиторию и проанализировать актуальные запросы, которые смогут популяризировать ваш сайт.
В мотивах пользователей заключаются следующая классификация поисковых запросов:
Информационные запросы. Пользователь находится в поиске важной для него информации, при этом ему не важен сайт, где она расположена. Из ТОПа он выбирает различные сайты, пока ответ на интересующий его вопрос не будет найден.
Например, запросы:
— как понизить давление
— что такое болезнь Паркинсона
— самсунг 3970 отзывы
В том случае, если в семантическом ядре вашего сайта находится информация по данным запросам, оптимизации подлежат внутренние страницы портала со статьями.
Навигационные запросы. Пользователь находится в поиске определенного сайта, он знает его название либо на русском, либо на другом иностранном языке и вбивает его в «поисковик».
Например, запросы:
— вконтакте
— сайт билайн
Транзакционные вопросы. Главная цель, преследуемая посетителями сайта, это выполнение определенного желания. Остановив свой выбор на нужном сайте, пользователь проводит анализ цен и качества услуг, внимательно читает отзывы клиентов компании, а далее выбирает самый оптимальный вариант.
Например, запросы:
— заказать пиццу на дом
— купить телефон самсунг дешево
— скачать курсовую
— услуги парикмахера в Москве
Запросы такого типа являются самыми конкурентными и предоставляют компании целевую аудиторию. Оптимизации подлежит страница сайта с перечнем товара или услуг, который заинтересует потенциального клиента и облегчит долгий процесс приобретения.
Общие запросы. Данные запросы можно отнести к любой из вышеуказанных категорий. Тип запросов такого характера определяется достаточно проблематично.
Например, запросы:
— вечернее платье (нельзя точно сказать, пользователь хочет купить готовое платье, заказать или воспользоваться прокатом)
— деревянные окна
— линолеум
— автомобиль
Нужно показать ту страницу, которая не только будет нести полезную информацию, но и предложение осуществить какое-либо действие, к примеру, купить товар.
Мультимедийные запросы. Чтобы послушать песню или посмотреть клип, фильм, фотографии, пользователи пользуются мультимедиа-сайтами.
Например, запросы:
— смотреть онлайн фильм матрица
— слушать песни Билана
— фото Джоли
На целевой странице следует размещать медиа-контент.
Таким образом, если у вас сайт коммерческий, берите за основу продвижения транзакционные запросы. Если вы желаете позиционировать свои товары и услуги на мировом рынке, воспользуйтесь остальными типами запросов.
Загрузка ...
Добавить комментарий